Onaj od slogan To je koncept koji se široko koristi u poljima reklamne i političke jer se sastoji od slogan ili kratka fraza, laka za pamćenje i koja je u bilo kom od pomenutih konteksta instalirana sa misijom da identifikuje nekoga ili nešto sa njim.
Treba napomenuti da se takođe može nazvati slogan, reč koja pripada engleskom jeziku.
Političari, političke grupe i neki komercijalni brendovi okreću se sloganu kao jednom od glavnih sredstava komunikacije sa javnošću. Snaga koja može proizaći iz slogana kada uspešno ostvari svoj cilj da se identifikuje sa nečim ili nekim je takva da se dešavalo da se politički lideri višestruko više pamte po svojim parolama nego po zalaganju.
U osnovi, karakteristike koje slogan mora da ispuni da bi ispunio svoj cilj su: sumirati i predstavljati predlog, privući pažnju javnosti kroz izdvajanje određenih kvaliteta i koristi, generisati želju za konzumiranjem, među najvažnijim.
U međuvremenu, oni koji su zaduženi za njihovo razvijanje moraju uzeti u obzir određena mnemonička pravila kako bi odabrali reči, igre rečima ili rime, između ostalog, koje je lako zapamtiti i ponoviti.
Ako pogledamo istoriju slogana u argentinskoj politici, umorićemo se od pronalaženja kratkih i vrlo upečatljivih fraza koje se hiperasocijacije na stranku, kandidata ili rukovodstvo. Dakle, u novije vreme fraza: Zemlja sa dobrim ljudima znao da je slogan koji vlada Cristina Kirchner mnogo koristio u svojim javnim komunikacijama. Nedavno su ga promenili u: Imamo domovinu, u jasnoj aluziji na spor koji vlada vodi sa lešinarskim fondovima.
A ako mislimo striktno na političare, bivšeg argentinskog predsednika Carlos Menem i danas se pamti po svom sloganu: Pratite me, neću vas razočarati.
U međuvremenu, ako počnemo da razmatramo slogane kompanija, ustanovićemo da svi oni ispunjavaju navedene uslove. Sportski brend Adidas sa svojim Impossible je ništa, otkriva sreću Coca Cole, Sonija i njenog Make believe, Mc Donaldsa i njegovog široko rasprostranjenog I´m loven 'it.
