The истицање је ли то snagu izraza ili intonacije kojom se nastoji pojačati značaj onoga što je rečeno ili pročitano.
Određene reči izgovaramo sa većim intenzitetom da bismo dali veći značaj našim izjavama. Kada se to dogodi, kažemo da naglašavamo naše izraze. Isto tako, naglašavamo radnju kada je radimo sa više interesovanja. Što se njegovog porekla tiče, ovaj termin potiče iz grčkog, konkretno od emphasis, što se prevodi kao videti. "Huan je stavio akcenat na postizanje dogovora grupe sa konkurencijom".
U komunikaciji
Prilikom prenošenja ideja ne koristimo ravan i neutralan govor sa istom intonacijom. U stvari, neke reči ili izrazi se izgovaraju sa većom snagom, bilo tonom glasa ili gestovima koje koristimo. Naglašavamo ono što saopštavamo da bismo nekoga zaveli ili ubedili. Ovom strategijom pokušavamo da privučemo pažnju našeg sagovornika. Prodavac, političar ili nastavnik moraju da budu efikasni u upotrebi jezika, a za to je potrebno da dobro govori i istovremeno sija ključne reči. Drugim rečima, ono što govorimo je jednako važno kao i kako to kažemo.
U umetnosti besedništva treba uzeti u obzir nekoliko faktora: sposobnost saosećanja sa drugima, da je govor zabavan i sugestivan i pravilnu upotrebu jezika. A sve to mora biti propraćeno nekim zvezdanim trenucima u kojima se akcenat stavlja na poruku koja se saopštava.
Ove tehnike su poznate stručnjacima za komunikaciju i mogu se naučiti. U slučaju političkih skupova, vrlo je uobičajeno da u pojedinim trenucima govora političar pokušava da privuče pažnju prisutnih i zbog toga će naglasiti svoju poruku.
Naglašena osoba
Svako ko ima tendenciju da preteruje u svojim izjavama je naglašena osoba i stoga je pedantan, pompezan i samopravedan. Suprotno od emfatičnog bi bilo prirodno. Ponekad je potrebno da se govori naglašeno, ali obično je poželjno komunicirati na prirodan način.
Naglasak kao govorna figura
U literaturi i u svakodnevnoj komunikaciji naglasak se koristi kada se nešto afirmiše na vrlo sugestivan način, na način da se poruka razume sa posebnim intenzitetom. Dakle, izjave poput „ti si prava žena“ ili „učinjena si šampionom“ su ilustrativni primeri naglašavanja.
Takođe, naglasak se posmatra kao način sinekdoha; dok je sinekdoha drugi trop u kome se: deo nečega koristi za predstavljanje celine, celina se koristi jednim delom, vrsta se koristi od roda i obrnuto i materijal od kojeg je nešto napravljeno koristi se za ствар.
Drugim rečima, sinekdoha je retorička dozvola iz koje možemo izraziti deo celine i takođe se ispostavlja da je to jedan od najčešćih načina karakterizacije izmišljenog lika; tako se lik više puta opisuje jednom karakteristikom njegovog tela, kao što su oči, ruke, koje će predstavljati osobu o kojoj je reč.
U izrazu "Marija je odrasla“, reč odrasla osoba se ne odnosi na punoletno ljudsko biće već na skup kvaliteta svojstvenih punoletstvu; na taj način se ističe zrelost dotične žene, što je i bio cilj fraze.
