Pod reklamnom kampanjom se podrazumeva ona grupa ideja ili kreacija koje su napravljene sa ciljem da se proizvod ili usluga proda iz poziva na pažnju ili interesovanje koje se stvara kod određene grupe ljudi. Reklamne kampanje su tipičan element modernih društava, posebno zapadnih društava 19., 20. i 21. veka, od kada su uplitanje medija i stvaranje tehnologija poput interneta dobili veliku važnost. Reklamne kampanje imaju za cilj da pozicioniraju određeni novi proizvod (ili premeste postojeći) u određeni socioekonomski prostor, za koji su interesovanja, emocionalnosti ili načini razmišljanja te socioekonomske grupe ciljani da generišu elemente kao što su fascinacija, želja, identifikacija, smisao pripadnosti itd.
Iako ideja o reklamnoj kampanji ima mnogo veze sa radom dizajnera i kreativaca reklamnih kompanija, ona je takođe suštinski povezana sa disciplinama kao što je psihologija. Ovo je tako jer je važno prepoznati pitanja kao što su stanje duha, projekti, interesi, želje osobe ili grupe ljudi kojima se to obraća kako bi prijem proizvoda ili usluge bio zadovoljavajući.
Obično reklamne kampanje pronalaze beskrajne prostore u kojima se odvijaju, ali nesumnjivo su mediji ti koji igraju najvažniju ulogu: novine, grafičke reklame, časopise, radio, televiziju i internet uglavnom konzumira značajan deo stanovništva i ovo dovodi proizvod ili uslugu do beskonačno većeg broja od onoga što bi se postiglo preporukom ili usmenom predajom. Elementi kao što su poruka (implicitna ili eksplicitna), boje, dizajn ili format, kreativnost, elementi koji mogu stvoriti osećaj pripadnosti ili identifikacije javnosti, sve su to pitanja o kojima se duboko brine kako bi rezultat bio željeni. .
