Sponzor je ona kompanija ili osoba koja ulaže određenu količinu novca u promociju svog brenda u određenom mediju sa ciljem sticanja veće vidljivosti kod potencijalnih kupaca. Na primer, mnogi časopisi i modne publikacije dobijaju dobar izvor finansiranja zahvaljujući sponzorstvu firmi u sektoru koje žele da imaju svoj prostor u publikaciji za reklamiranje proizvoda ili usluge.
Ovo sponzorstvo je danas vidljivo i u digitalnim medijima jer mnogi blogovi imaju i specifične reklamne banere za one kompanije koje odluče da ulože mesečni trošak u navedeni blog kada promovišu svoje usluge.
Sponzorstvo u sportu
U sportu, firma takođe može odlučiti da sponzoriše određeni tim. U tom slučaju, sponzor ceni dodatne prednosti koje im ovaj vid marketinga nudi u cilju poboljšanja projekcije kompanije.
Bioskop takođe ima različite izvore finansiranja i subvencija. Neki filmovi imaju novac koji su uložili oni sponzori koji su poverovali u projekat i odlučili da ga podrže finansijskim sredstvima. Takođe je moguće sponzorisati određeni događaj sponzorisanjem modne gala, na primer.
Drugim rečima, različiti oblici sponzorstva pokazuju različite načine na koje firma mora da stekne vidljivost pre projekta. Na ovaj način dolazi do razmene zajedničkih interesa. S jedne strane, kompanija-sponzor nudi određeni ekonomski iznos i zauzvrat dobija pojačanje u svom imidžu.
Kompanije takođe mogu sponzorisati projekte društvenih razloga koji pokazuju njihovu etičku uključenost u izgradnju boljeg sveta. Kroz sponzorstvo, uspostavlja se sporazum o saradnji između dve strane koje sklapaju komercijalni sporazum.
Poslovni ugovor
Reč je o sporazumu u kome obe kompanije imaju koristi kroz win-win šemu, odnosno obe strane imaju koristi na neki način zahvaljujući ovoj saradnji koja može biti manje-više duga. Sistem sponzorstva omogućava dobijanje finansijskih sredstava koja bi inače bila teško izvodljiva. Ali pronalaženje sponzora nije uvek lak zadatak, jer kompanije takođe veoma cene gde ulažu.
Fotografije: iStock - Sjo
