posao

definicija međunarodnog marketinga

Reč marketing se obično koristi kao sinonim za marketing. Sastoji se od uspostavljanja strategija u cilju promocije i prodaje proizvoda ili usluge na određenom tržištu. Ova ideja se može proširiti i na druge realnosti, kao što je oblast politike ili korporativne društvene odgovornosti. Drugim rečima, marketing je disciplina koja pokušava da upozna i identifikuje potrebe pojedinaca i društva.

Međunarodna dimenzija marketinga

Mala tradicionalna kompanija koja traži nove klijente u svom okruženju moraće da implementira marketinške mehanizme prilagođene svojoj lokalnoj stvarnosti. Međutim, multinacionalna kompanija koja posluje u različitim oblastima planete mora uzeti u obzir raznolikost kultura i jezika potrošača na koje cilja. U tom smislu, međunarodni marketing je direktno povezan sa međunarodnom trgovinom.

Međunarodni marketinški planovi

Da bi proizvod ili usluga bili adekvatno promovisani u inostranstvu i van domaćeg tržišta, potrebno je sprovesti marketinški plan sa međunarodnom projekcijom. Neki od najrelevantnijih aspekata ovih planova su sledeći:

- Istražite realnost međunarodnog tržišta. Mora se imati na umu da potrošači u udaljenoj zemlji mogu biti zainteresovani za proizvod, ali to nije dovoljno za početak plana, jer je potrebno poznavati sve vrste aspekata (prevozna sredstva, sistem otpreme, tarife, sredstva plaćanja, raspodela stanovništva prema starosti, obrascima potrošnje itd.).

Odeljenja za međunarodni marketing kompanija obavljaju različite funkcije

1) predlažu kako plasirati proizvod na osnovu ciljnog tržišta,

2) dizajniraju određeni proizvod u zavisnosti od potrošača na koga ciljaju,

3) analiziraju proizvod ili uslugu tako da ima globalne karakteristike i da može biti od interesa za što veći broj potrošača (u tom smislu morate da birate između strategije standardizacije proizvoda ili strategije prilagođavanja određeno tržište) i

4) vrednuju niz elemenata proizvoda ili usluge koje treba internacionalizovati (brend, etiketa, pakovanje, bezbednost, garancije, kvalitet, usluga itd.).

Univerzitetske studije međunarodnog marketinga

Akademski kursevi ove discipline obuhvataju veoma široko znanje, a najznačajniji su sledeći:

1) marketinške strategije,

2) procesi internacionalizacije,

3) režimi izvoza,

4) međunarodna komunikacija,

5) alati za istraživanje,

6) kanali distribucije i upravljanje logistikom i

7) međunarodna konkurentnost.

Fotografije: Fotolia - Dragon / Gstudio

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found