Fenomen poznat kao ubeđivanje možemo definisati kao onu sposobnost koja omogućava da se neko ubedi u nešto, stimulišući ga da deluje na ovaj ili onaj način iako taj način delovanja nije bio prvi izbor osobe. Ubeđivanje se može koristiti u pozitivne svrhe, ali se u nekim slučajevima, kao i kod nekih vrsta oglašavanja, može shvatiti kao način da se promeni mišljenje pojedinaca na osnovu obećanja ili predstavljanja elemenata koji u stvarnosti to nisu.
Ubeđivanje je oblik društvene komunikacije koji se zasniva na uverenju koje se sprovodi od pošiljaoca do primaoca. Ubeđivanje se može postići na mnogo različitih načina, iako je u većini slučajeva usmeni ili pisani jezik glavni element ubeđivanja pošto se mogu predstaviti različite teorije i ubedljive ideje. Ubeđivanje se smatra uspešnim kada osoba prihvati ono što joj je druga osoba prenela, što znači da zauzima potpuno novi stav ili direktno menja onu koju je već imala o određenom pitanju.
Da bi se fenomen ubeđivanja uspostavio, osoba koja ga sprovodi mora da uspostavi neku vrstu poverenja sa osobom koju treba ubediti. To ne znači da su to ljudi koji se poznaju, ali znači da onaj ko ubeđuje uspeva da stvori sigurnost kod drugog u pogledu onoga što govori ili komunicira. Pored toga, upotreba dokaza ili obećanja o tome u šta pokušavate da ubedite je takođe važan element kada je u pitanju stvaranje tog ubeđivanja. Ponekad, u zavisnosti od vrste komunikacije koja se uspostavlja, ubeđivanje može biti manje ili više trajno, u nekim slučajevima dostići potpunu promenu i transformaciju nečije ličnosti ili karaktera.
