Uključuje predmete, sa Hello Kitty kao glavnim amblemom, pa čak i stilove oblačenja koji imaju za cilj da proizvedu ljupkost. Sve što na neki način izgleda lepo ili prijatno izaziva kod nas saosećajnu reakciju. Koristimo sve vrste reči koje su povezane sa ovim i drugim pojavama.
Osim razlika, u kolokvijalnom jeziku jedan Meksikanac kaže da je nešto cool kada se odnosi na nešto što je sugestivno, ali se koriste i drugi slični termini: cool u Venecueli, cool u Španiji, cool u Čileu ili Kolumbiji. Engleska reč cool se koristi u sličnom smislu kao i prethodne.
Poslednjih godina smo inkorporirali termin iz japanske kulture, reč kawaii
Na japanskom jeziku reč kawaii se obično prevodi kao sladak, nežan, privlačan ili lep. Prvobitno je korišćen da izrazi osećaj nežnosti koji bebe i kućni ljubimci inspirišu. Vremenom je počeo da se koristi u vezi sa veoma zaokruženom vrstom kaligrafije i sa igračkama i plišanim životinjama za decu.
Likovi u svetu animea počeli su da se označavaju kawaii 1960. Fenomen Hello Ketty izazvao je definitivan skok u prodoru ove ideje u japansku kulturu.
Reklamna tvrdnja
U reklamnom jeziku i estetici traži se emocionalna veza sa potrošačima. Iz tog razloga, mnoge kompanije i institucije u Japanu su uključile kavai u svoje poruke. Dobar primer je japanska policija, koja prenosi prijateljsku sliku celom društvu preko kavai maskote.
Izvan japanskog kulturnog konteksta
U japanskom društvu ova reč je veoma prisutna u svim vrstama konteksta, kao što su moda, crtanje, marketing ili dizajn. Nekako, sve što inspiriše osećaj ljupkosti može se označiti kao kavai.
Među Japancima se koristi nekoliko srodnih izraza. Nešto erotično i istovremeno nežno bi bilo "ero kawaii", a nešto čudno, ali u isto vreme lepo je "kino kawaii". Danas to više nije ekskluzivni koncept japanske kulture, jer je postalo nasleđe globalizovanog sveta.
Drugi primeri japanskog uticaja na Zapadu
Istorijski gledano, Japan je bio zemlja odvojena od ostatka sveta. Međutim, poslednjih decenija ovaj trend se značajno promenio. U modu su postale sve vrste estetskih trendova i trendova, kao što su anime, manga, suši, bonsai, wabi-sabi, tamagoči ili haikusi.
Treba napomenuti da među Japancima estetske vrednosti imaju veoma posebnu dimenziju. U tom smislu, oni koriste koncept ikija da izraze da je nešto elegantno i istovremeno senzualno (gejše bi bile primer ikija).
Fotografije: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
