U svom najširem smislu, reč Ponavljanje se odnosi na radnju i rezultat ponavljanja, dok ponavljanjem znamo da se radi ili govori ono što je već rečeno ili učinjeno.. Vežba se sastojala od ponavljanja fraza koje je predložio nastavnik.
Po nalogu retorike, ponavljanje čini a Književna ličnost, što je taj nekonvencionalan način upotrebe reči, koji su glavni konstituenti dela govora poznatog kao elocutio, dok je u slučaju ponavljanja reč dikcija figura, koji se sastoji od upotreba lingvističkih elemenata, kao što su fonemi, slogovi, morfeme, rečenice, fraze koje su već upotrebljene u istom tekstu, odnosno ponovo se ponavljaju. Neće biti potrebno da ponavljanje bude tačno, zato može biti mnogo slučajeva sličnosti.
Među najčešćim figurama ponavljanja nalazimo aliteracija (to je ponavljanje suglasničkih glasova na početku reči ili naglašenih slogova), onomatopeja (upotreba reči čiji izgovor imitira zvuk onoga što opisuje, na primer, prasak, da se odnosi na pucanj), anafora (ponavljanje prvih reči stiha), paralelizam (formalna sličnost koja postoji u različitim sekvencama teksta), između ostalog.
Dakle, shvatajući obim ponavljanja u retorici, otkrivamo da ono što oglašivači tradicionalno i periodično rade da bi proizvodi svojih kupaca utonuli duboko u potrošače jeste da koriste ovu figuru ponavljanja kao strategiju.
Tako, nakon isplate milionskih iznosa, kompanije kroz oglašavanje dobijaju da se njihove poruke iznova ponavljaju tako da će se na taj način, činjenica da poruku stalno vidimo, neminovno fiksirati u našoj podsvesti. Svaka efikasna i uspešna kampanja bila je zasnovana na ponavljanju.
S druge strane, a mehanizam ponavljanja će biti onaj koji mehanički ponavlja proces.
