Imidž je reprezentacija, figura nečega ili nekoga, dok će se korporativnim nazivati sve što je svojstveno ili tipično za javnu ili privatnu organizaciju, što ima različite svrhe, a u privatnom slučaju komercijalizacija proizvoda i usluga. најчешћи.
Kvalitete, vrednosti koje tržište i potrošači formiraju brenda i koji su od vitalnog značaja kada je u pitanju njihov izbor i komercijalni uspeh
I sa svoje strane, korporativni imidž Испоставило се да је skup kvaliteta koje potrošači i tržište uopšte pripisuju određenom preduzeću, односно, šta kompanija znači za društvo, kako se doživljava.
Ovo pitanje je svakako važno za svaku kompaniju ili organizaciju jer je ono što omogućava javnosti, javnom mnjenju i tržištu da imaju mentalnu sliku o tome ko je.
Ako kompanija nema odgovarajući i prepoznat korporativni imidž, teško da će biti uspešna, jer, naravno, neće uspeti da generiše brzu i efikasnu mentalnu identifikaciju, što se u osnovi predlaže njenim stvaranjem.
Moramo reći da je u vezi s tim da je korporativni imidž povezan posebno sa standardom kvaliteta, vrednostima koje se moraju braniti kada se predlože, obavezama koje se preuzimaju sa potrošačima ili zajednicom uopšte, između ostalog.
Naravno, korporativni imidž se ne gradi iz dana u dan, već zahteva rad iskusnih profesionalaca i vreme da se proizvede gore pomenuta identifikacija sa onim maksimama koje dotična organizacija želi da zastupa.
Kreiranje korporativnog imidža, detalji
Za kreiranje korporativnog imidža uglavnom su zaduženi odgovorni za oblast odnosa sa javnošću, koji će za njegovu izgradnju uglavnom koristiti komunikacione kampanje u različitim medijima, tradicionalnim: pisanoj štampi, televiziji, radiju, plus onima koji su doneli nove tehnologije kao što su Internet, društvene mreže, između ostalog.
Naravno, ta slika koju treba stvoriti, posebno usmerena ka percepciji, mora biti izuzetno privlačna da bi se javnost registrovala i zainteresovala za nju.
U međuvremenu, korporativni imidž mora uvek biti kreiran na osnovu pozicioniranja proizvoda ili usluge dotične kompanije, jer će svaka izmena ili razlika u ovom aspektu definitivno označiti zabunu u javnosti i samim tim će sigurno uticati na isplativost istih. Korporativni naziv, logo i imidž moraju se podudarati i biti verodostojni da bi se osigurao uspeh.
S druge strane, dobra reputacija u oblasti korporativne društvene odgovornosti takođe će biti od velike pomoći u uspešnom pozicioniranju kompanije, jer potrošače posebno privlače one kompanije za koje znaju da su preuzele društvenu odgovornost prema kompaniji .društvo kojem pripadaju, baveći se rešavanjem nekih svojih problema.
Elementi koji ga čine
Treba napomenuti da korporativni imidž može da se sastoji od jednog ili više elemenata koji se slažu da daju solidan imidž kompanije, uključujući: izotip (najlakše prepoznatljivi ikonski deo dizajna brenda), monogram (simbol koji se sastoji od međusobno povezanih slova i cifara), Logo (grafički element, obično lingvistički, koji identifikuje osobu ili kompaniju), naziv slogan (identifikujuća fraza u poslovnom ili političkom kontekstu), amblem (slika sa enigmom praćena legendom ili frazom), piktogram (znak koji predstavlja simbol, objekat ili figuru).
Korporativne slike uglavnom traže asocijaciju brenda sa određenom vrednošću ili posvećenošću, jer su to činjenice koje teže da ostanu urezane u svesti potencijalnog potrošača.
Drugim rečima, brend nastoji da kompanija bude prepoznata i vrednovana na tržištu i od strane svojih potrošača zbog te posvećenosti i vrednosti koju predlaže, mimo prednosti koje proizvod ili usluga koju ona prodaje može da ponudi, a koje su važne, ali više dakle.To su te maksime koje on zastupa, one prodiru dublje u ljude, čine identifikaciju momentalnom i stoga naginju tom proizvodu, jer on predstavlja njihove ideale.
A korporativni imidž ima posebnu asocijaciju na brend jer se njime ljudi iz različitih kultura i koji žive u različitim situacijama mogu identifikovati sa proizvodom i pripisati mu vrednost. Zatim, ovi pojedinci mogu smatrati proizvod kvalitetnim zbog tog prethodnog povezivanja.
