Moto je fraza koja ukratko saopštava motivaciju, nameru ili ponašanje osobe, grupe, institucije, zemlje ili organizacije. Može se izraziti na bilo kom jeziku, iako se ispostavlja da je najčešći latinski. Razumom ili silom, to je moto Čilea; u Uniji i slobodi ispada da je to moto Republike Argentine; ko se poslednji smeje najbolje se smeje, ispostavlja se da je Marijin moto da se ponaša u životu.
U Frankovom režimu, kako se naziva pokret koji je podržavao diktatorski režim koji se razvio u Španiji između 1936. i 1939. i koji je vodio general Fransisko Franko, slogani su bili propagandni instrument koji se više puta koristio kao patriotski uzvici od rođenja ovog pokreta do njegovog završetka. sredinom sedamdesetih godina. Jedan, veliki i slobodan! Ispada da je to jedan od najkarakterističnijih i najkorišćenijih slogana tog vremena.
Док, reklamni slogan, u narodu poznat kao slogan, je to nezaboravna fraza koja se koristi u kontekstu, bilo komercijalnom ili političkom, sa ciljem predstavljanja i sumiranja nekog pitanja uU slučaju političkih, koristi od kandidata ili političkog predloga, au komercijalnoj sferi, koristi od proizvoda ili usluge.
U komercijalnom svetu, reklamni slogani nesumnjivo igraju fundamentalnu ulogu kada je u pitanju konkurencija. Da bi reklamni slogan postigao svoj cilj, a to je svakako da ljudi kupuju ovaj ili onaj proizvod, on mora da poštuje sledeća pitanja: da potrošaču saopšti prednosti proizvoda, istakne razlike koje on predstavlja u odnosu na konkurenciju, sažeto, direktan, tup, bez prostora za nesporazume ili sumnje, genijalan, kreativan, prenosi blagostanje na potrošača, stvara potrebu koju je teško zaboraviti.
S druge strane, moto je pismo ili nadimak koji se stavlja u amblem.
Takođe, na lozinka koja prethodi kompoziciji književnog tipa kada se predstavlja na konkursu da bi se nakon glasanja otkrilo ko je njen autor, označava se terminom moto.
на Lingvistika moto je apstrakcija od snopa refleksivnih osobina reči a isto tako i moto se zove unos iz rečnika ili enciklopedije.
