Kvalitativ je ono što se odnosi na kvalitet ili kvalitet entiteta.
Kvalitativna analiza je ona koja se odnosi na kvalitet, vrednost ili težinske aspekte objekta, pojedinca, entiteta ili države. Nasuprot tome, postoji kvantitativna analiza, koja se koristi za određivanje količine sastojka, elementa ili varijable u datom entitetu.
Kvalitet se smatra postojećim svojstvom u svemu što se kao takvo može analizirati, konkretno, u poređenju sa drugom sličnom, srodnom ili istom vrstom. Međutim, to je pojam sa višestrukim značenjima, koja u mnogim slučajevima zavise od društvene, kulturne ili subjektivne percepcije entiteta.
U hemiji, na primer, kvalitativna analiza nastoji da otkrije i razbije komponente ili sastojke u supstanci ili materiji.
U društvenim disciplinama, na primer, kao što su komunikacija ili sociologija, kvalitativna analiza ima za cilj da utvrdi uzroke i posledice, uticaj i efekat, prisutne varijable i njihov uticaj na dati rezultat, nudi zaključke, pa čak i lična mišljenja o događaju, instituciji ili situaciji.
Ako govorimo o poslovanju ili potrošnji, na primer, kvalitet je percepcija ili utisak koji potrošač ima o proizvodu ili usluzi i, prema tome, podleže individualnim ili kolektivnim očekivanjima i perspektivama. Izraz „kupac je uvek u pravu“ odnosi se na ideju da je osećaj potrošača o datom proizvodu od suštinskog značaja za promovisanje njegovog širenja i uspeha i, stoga, ključno je da pojedinac dobro percipira uslugu. Naravno, kvalitet ne zavisi samo od aspekata koji su svojstveni kupljenom objektu, već je takođe povezan sa kapitalom brenda, oglašavanjem, marketingom i drugim varijablama.
Kvalitativno, dakle, zavisi od toga ko ga posmatra i, za razliku od kvantitativnog, mnogo ga je teže specificirati sa specifičnostima u različitim okruženjima i prema različitim individualnim perspektivama.
