Po nalogu lingvistike je označen kao конотација томе značenje reči, koje se bavi iskazivanjem sekundarne vrednosti koju ona ima kao posledicu njene veze sa određenom referencom.
Sekundarno značenje reči ili fraze, koje je povezano sa subjektivnošću i kulturom govornika
To jest, konotacija vrši radnju kontekstualizacija, koji će strogom značenju pojma ili fraze o kojoj je reč, obezbediti nameru koja će biti blisko povezana sa subjektivnošću pošiljaoca ili primaoca, prema potrebi.
Konotacija reči ili fraze odnosi se na nameru sa kojom se koriste, koja je takođe povezana sa iskustvima, osećanjima i društvenim kontekstima, koji su definisani mestom u kome osoba živi.
Primena u politici i oglašavanju
U oblasti politike uobičajeno je pronaći govore političkih lidera, koji su i namerno nabijeni podsvesnim porukama, ili argumentima u kojima šalju indirektna značenja, a koji će imati za cilj da pokrenu javnost, uzimajući to na primer da se identifikuju sa kandidatom i glasaju za njega na izborima.
Sve reči koje koristimo u našem jeziku da komuniciramo imaju značenje rečnika, ali i ono koje mu svako od nas pripisuje, a koje je, kao što smo već rekli, povezano sa više ličnim problemima i preklapa se sa bukvalnim značenjem. .
Mnogo puta naši razgovori, govori, poruke koje se emituju putem masovnih medija, između ostalog, predstavljaju i saopštavaju značenja koja prevazilaze striktno doslovno značenje reči.
Na primer, u reklamama se najdirektnije susrećemo sa ovom vrstom situacije... Reklama automobila na kojoj se vidi da ga vozi muškarac i da ga prati lepa i privlačna žena, konotisaće sledeću poruku: ako kupi, voziš ovaj auto, imaćeš lepu ženu pored tebe.
S druge strane, kada nekoga povezujemo sa nekim drugim živim bićem zbog neke osobine koju deli sa čovekom, odnosno kažemo da je ovaj ili onaj zmija, to ćemo jasno reći jer ta osoba ispada da budemo strašni i opasni kao zmije, o kojima se svi brinemo da ih ne ujede njihov prenos otrova kada ujedaju.
Takođe, određeni predmeti aplicirani na određenim mestima nose konotacije... Crvene sveće, upaljene na posebno pripremljenom stolu, označavaće blizinu romantične večere.
Očigledno da referenca na sveću nema nikakve veze sa romantičnom večerom, međutim, upotreba i običaji dogovoreni oko pripreme romantične večere, u kojoj se sveće postavljaju kao posebni osveživači vazduha, čine da prisustvo ovih predmeta konotira prethodno pomenuto. događaj.
Denotacija: doslovno značenje reči koje se pojavljuje u rečniku i koje je objektivno
U međuvremenu, koncept suprotan konotaciji je koncept denotacija, što podrazumeva strogo značenje reči, jer u denotatu ne posreduju ni vrednovanja ni subjektivnosti, već objektivna konkretna referenca dotične reči.
Denotativno značenje pojma je ono koje je izloženo u rečniku ili rečniku pojmova.
Označavajuća referenca objektivno i bez ikakvog preispitivanja razotkriva šta reč znači, a upravo tu leži njena velika razlika u konotativnom značenju, jer ono može da varira od osobe do osobe, odnosno da se osoba može ne slagati sa drugom u pogledu konotacije koju pripisuje ovom ili onom pojmu, a to je jasno u vezi sa ličnim iskustvima i vrednostima svakog od njih.
Skoro sve reči kojima vladamo u svom jeziku da komuniciramo sa drugima, ili da izrazimo ideje, između ostalog, imaju ova dva značenja, denotativno i konotativno, mnogim rečima je nemoguće da pobegnu iz ove situacije.
I ne možemo zanemariti simbole, koji su takođe predmet konotacije poput reči, i čije konotacije generišu prevazilaze ono što izlažu, i mnogo puta vrede više za ono što kulturno predstavljaju ljudima.
Jedan od najamblematičnijih slučajeva je slučaj bele golubice koja se koristi da simbolizuje mir, a ne možemo zanemariti cvet kao romantični simbol.
