Mišljenje je subjektivna ocena u odnosu na određenu temu. A lično mišljenje je, logično, vrednovanje pojedinca.
Čitalac može misliti da su sva mišljenja lična. Ne baš, pošto imamo mišljenja koja nisu naša (ne pripadaju nama) ali smo ih prepisali od drugih. Nije lako imati svoje lično mišljenje, odnosno da sami cenimo nešto, a da ne oponašamo ili reprodukujemo ideje drugih.
Mišljenje se razlikuje od znanja. Stari Grci su razlikovali doksa (mišljenje) od episteme (znanja). Mišljenje je unutrašnje, subjektivno, promenljivo, najčešće zainteresovano i ne mora da ima utemeljenje. Naprotiv, znanje je objektivno, opšte, konkretne prirode i ima neku vrstu dokaza koji to potkrepljuju.
Ako neko kaže da volim kolače, to je posebna ideja, to je jednostavno mišljenje, a možda ima i drugih potpuno suprotnih. Zato se kaže da su sva mišljenja ugledna. Ako neko kaže da slatki kolači imaju šećera, ne daje mišljenje, oni su informacija.
U novinarskom polju pokušava se jasno razlikovati šta je mišljenje, a šta informacija. Primer prvog slučaja bi bila novinska kolumna, gde pisac iznosi svoju procenu aktuelnog pitanja. Primer informacija su vesti, koje moraju biti rigorozne i odgovoriti na niz pitanja: šta se desilo, kada, kako i gde. Mišljenja ne treba unositi u informaciju, makar eksplicitno ili direktno, jer je neizbežno da novinar indirektno ili između redova iznosi svoje lično mišljenje.
Tokom dana čujemo razna mišljenja. U principu, svi su ugledni, mada ima i onih koji imaju utemeljenje i strogost, a druga mišljenja su hirovitija. Ako neko kaže da ne voli tako poznatu ličnost i ne daje nikakve podatke ili podatke da to argumentuje, on iznosi svoje lično mišljenje, ali bi imalo više vrednosti i smisla kada bi ih popratio razlozima koje imaju za tu slavnu osoba da ih ne voli.
U medijima govorimo o kreatorima mišljenja, prestižnim ljudima koji imaju definisan kriterijum u pogledu nekog aspekta stvarnosti. Njihovo mišljenje građani slušaju i uzimaju u obzir, smatrajući ih validnim, atraktivnim ili originalnim.
