U sistemu franšize, „diler“ je osoba zadužena za prodaju proizvoda ili usluga u ime kompanije kako bi zauzvrat dobila finansijske koristi.
Franšizni sistem često sprovode velike kompanije ili kompanije, koje nastoje da prošire svoj brend prodajom franšiza trećim licima, za koje će matična kompanija dati svoje proizvode na koncesiju za „dilera“ ili vlasnika franšize. odgovoran za njihovu preprodaju. Ova strategija je korisna za proširenje dosega brenda ili proizvoda na lokalnom, regionalnom i globalnom nivou, štedeći troškove. Tipičan primer je lanac brze hrane McDonald's.
Franšizni sistemi se razlikuju u smislu modaliteta, karakteristika i dogovora između strana, ali obično uključuju kompaniju visokog nivoa i dilera koji je odgovoran za distribuciju proizvoda krajnjem potrošaču. U nekim slučajevima, diler kupuje franšizu po određenoj ceni, dobijajući sav profit koji je proizveo. U drugima, franšiza je ustupak i diler dobija procenat profita i profita.
Postoje dileri za sve vrste proizvoda. Neki tipični scenariji su, na primer, prodavac antikviteta ili umetničkih dela, koji ih dobija na koncesiju od njihovih vlasnika i posvećuje njihove napore da ih preprodaju u antikvarnicama, umetničkim galerijama ili specijalizovanim firmama koje su zainteresovane za njih. Još jedan tipičan slučaj je prodavac automobila. U ovom slučaju, proizvođači automobila različitih marki isporučuju vozila dilerskim preduzećima koja ih promovišu i prodaju široj javnosti u svim delovima zemlje ili sveta. Postoje i brokersko-dileri, oni koji su zaduženi za prodaju akcija kompanije ili kompanije akcionarima ili investitorima zainteresovanim za njen rast. Ovo se često dešava kada su kompanije u ranoj fazi i trebaju investitore za rast, ali već imaju napredak u privlačenju zainteresovanih strana.
Termin „diler“ se takođe koristi u žargonu da se odnosi na one pojedince koji preprodaju ilegalne droge i narkotike javnosti.
