Retoričke figure su elementi jezika koji obogaćuju komunikaciju i daju kreativan dodir književnosti ili svetu reklama. Kao što znamo, retoričke figure su veoma raznovrsne (metafora je najpoznatija, ali ima i drugih, kao što su metonimija, sinekdoha, hiperbola ili elipsa). Svaki od njih pruža jedinstvenu „formulu“, mehanizam za nalaženje reči sa određenom namerom. Zatim ćemo pokušati da objasnimo jednu od najjedinstvenijih figura govora, elipsu.
Šta je elipsa i neki primeri
Kao književna figura, elipsa se sastoji od toga da se namerno ne pominje reč ili nekoliko. Svrha ovog izostavljanja je da se ideja izrazi na direktan i jednostavan način. Brisanje reči ne bi trebalo da promeni poruku, jer je reč o izostavljanju termina koji nije suštinski. Drugim rečima, reč koja nije izgovorena već je implicitna u poruci. U većini slučajeva, do brisanja jedne ili više reči dolazi zato što je njihovo izgovaranje ili pisanje nepotrebno.
Ako kažem „Visente voli igračke, a Marija ne“, koristim elipsu, jer ne navodim izričito da Marija ne voli igračke, jer je to potpuno nepotrebno. Pogledajmo još jedan primer: „Moja rođaka Gabrijela se udala pre šest godina, njena sestra još nije“ (podrazumeva se da se sestra nije udavala). Dakle, elipsa izostavlja reči iz različitih razloga (neophodne su, njihovo pominjanje bi se donekle ponavljalo i, štaviše, to je način da se sačuvaju reči i komunikacija učini efikasnijom). Pogledajmo još jedan ilustrativan primer: sretnu se dva dobra prijatelja i jedan kaže drugom „U moje naručje“ (evidentno je da nije potrebno reći „Dođi u moje zagrljaje“ i potpuni i nepotpuni oblik imaju isto значење).
U izrekama i u reklamama
Izreke su popularne izreke koje saopštavaju učenje. U poslovici možemo pronaći primere u kojima se elipsa koristi kao sredstvo za postizanje veće sažetosti i većeg uticaja na poruku (Neprijatelj koji beži, srebrni most).
Jezik oglašavanja (bilo da se koristi reči ili slike) mora biti efikasan i sugestivan, za šta je elipsa dobar resurs u oblasti komunikacije. Zamislite da se u televizijskoj reklami za bezalkoholno piće poznatog brenda pojavi senka flaše bez eksplicitne naznake o kojoj je marki reč, a grupa mladih ljudi sa velikom radošću posmatra senku (u ovom primeru je evidentno je da je ono što nije Rečeno, naziv bezalkoholnog pića, veoma prisutno u poruci).
Foto: iStock - kate_sept2004
